您的当前位置:首页 > 时尚 > 晚点独家丨快手电商 GMV 增速放缓,着力培养用户消费习惯 正文
时间:2024-09-20 00:22:37 来源:网络整理 编辑:时尚
今年以来,国内两大直播电商平台的增长速度双双放缓。我们独家了解到,今年二季度快手电商 GMV成交额)同比增速降低。一季度快手电商经历较高增速后,4 月开始回落,依靠当月下旬开始的 “618” 大促提振
今年以来,晚点国内两大直播电商平台的丨快增长速度双双放缓。
我们独家了解到,手电商江津市某某软件售后客服中心今年二季度快手电商 GMV(成交额)同比增速降低。增速着力一季度快手电商经历较高增速后,放缓4 月开始回落,培养依靠当月下旬开始的用户 “618” 大促提振,5 月增速回升至 15% 左右。消费习惯大促结束后,晚点二季度合计维持双位数增长。丨快江津市某某软件售后客服中心
相比之下,手电商规模是增速着力快手四倍多的抖音电商,增速同样持续走低,放缓但近两月仍维持住了超 20% 的培养增长。据易观分析,用户抖音电商在 “618” 期间(5 月 20 日至 6 月 18 日)成交额同比增长 26.2%,比快手多 10 个百分点。
一名接近快手的人士认为,电商业务增速回落有两个原因:快手站内电商用户渗透率提升缓慢,和整体用户基数增长乏力。
去年 11 月,快手商业化负责人王剑伟兼任电商业务负责人。这有助于协调广告和电商业务——如果广告过多,本可能转化为电商消费者的短视频用户就可能会退出平台;意识到广告费用过分侵蚀利润,商家也会转移阵地,降低快手商品丰富度。
王剑伟兼管两个部门后,“现在商业化部门做新项目、迭代产品需要考虑对 DAC(日活跃客户)和 MAC(月活跃客户)的影响。” 上述知情人士说。DAC 和 MAC 都是衡量站内电商用户数量的常用指标。
另一值得注意的是平台总用户增长,这是电商用户增长的前提。根据快手财报,今年一季度,平台 DAU(日活跃用户)同比上涨 5.2% 至 3.94 亿人,增速低于 QuestMobile 所统计同时期的抖音。
已有用户的消费能力也不算强。据了解,快手近 4 亿 DAU 中,苹果手机用户占比不到 20%。对主播来说,所带货品毛利越高,自己能够抽佣的空间也就更大。如果平台用户偏好低毛利的白牌商品,收入微薄的主播可能出走。为促进用户增长、提高已有用户变现效率,当下公司 CEO 程一笑投入更多精力到主站。
除了要解决自身问题,快手还要面对直播电商势能消减的行业现状。
同据易观分析,“618” 期间拼多多、淘宝天猫、京东三家电商平台合计成交额增速为 11.2%,抖音、快手两家内容平台合计增速为 24.3%。考虑到三大电商平台销售额是抖音、快手之和的近四倍,这意味着直播电商的追赶速度放缓。
相比分列呈现的货架电商,直接将单一商品推到用户面前的直播电商模式并不适合比价。本质是渠道商的主播夹在用户和商家之间,还额外增加商品流通成本。这些特质都与当下追求极致低价的风向相逆。
对两家内容平台来说,补建货架电商是最直接的应对措施。去年年底时,快手泛货架成交额占比超 20%,而抖音货架电商占比则超 35%,略微高于公司目标。
用户使用习惯还需要继续培养。久谦中台数据显示,今年 “618” 期间,京东、天猫的 DAU 均值较过去 12 个月分别提升了 19% 和 1%,抖音则下滑了 14%。换句话说,尽管也做了货架电商,内容平台还不能在促销时点留住用户。(文丨孙海宁 编辑丨高洪浩)
《永和九年》北京首秀,上海歌剧院再现兰亭之美2024-09-20 00:16
晚点独家丨快手电商 GMV 增速放缓,着力培养用户消费习惯2024-09-19 23:40
价格战改变了什么?中国车市半年考2024-09-19 23:24
反垄断审查愈演愈烈,微软、苹果放弃OpenAI董事会席位2024-09-19 23:23
大S晒全身照正式复工,婚后素颜状态真好,红皮鞋手上戴18万名表2024-09-19 23:11
证监会等六部门打击资本市场财务造假:违规披露刑期上限由3年提高至10年2024-09-19 22:58
地图还原特朗普枪击案现场2024-09-19 22:26
A股三次闯关不成 周六福转战港股IPO2024-09-19 22:09
iPhone比不过OPPO?苹果手机销量跌出前五!大中华区收入降13%2024-09-19 21:45
俄国防部:正进行涉及可移动的核导弹发射器的演习2024-09-19 21:41
远超想象?“股神”巴菲特的AI投资布局2024-09-20 00:17
华为“三界”齐发业绩公告,问界已经开始赚钱了2024-09-20 00:10
美联储主席:不会等到通胀率降至2%才降息,缩表还有很长的路要走2024-09-19 23:51
什么信号?机构悄悄扎堆调研!超百家齐关注4公司2024-09-19 23:34
吃止痛药才能入睡,周琦腰伤复发缺席生死战2024-09-19 23:24
日本“食人菌”感染病例超1100例2024-09-19 22:48
A股最稳健的投资方向2024-09-19 22:46
证监会放大招!暂停转融券业务 强化对量化交易监管2024-09-19 22:00
董洁14岁儿子神似梁朝伟,大鼻子如出一辙,网友疑惑重重2024-09-19 21:58
财经观察:创新+开放,中国移动支付“不见外”2024-09-19 21:57